市场定位是企业在市场中确定自身产品或品牌在目标消费者心目中的位置和形象的过程。它包括确定目标市场、了解目标消费者需求和偏好、与竞争对手进行比较分析，并通过差异化策略和市场沟通手段来塑造独特的市场地位。市场定位的核心思想是通过精确把握目标消费者的需求和市场竞争环境，将产品或品牌与竞争对手区别开来，创造出独特的价值主张和品牌形象，从而在目标市场中占据有利的地位，实现市场份额的增长和盈利能力的提升。